Když mě LEGO pozval k účasti na oslavě 40. výročí ve Španělsku, potkal jsem se v madridské kanceláři, Joachim Schwidtal, Marketing Manager Iberia ve společnosti LEGO, skvělý komunikátor a důkladný znalec produktů této slavné značky. Protože jsem se chtěl dozvědět více a také jsme se přiblížili k Vánocům 2014–2015, zdálo se vhodné požádat Achima o rozhovor, který by nám sdělil více novinek o LEGO a mnoho dalších funkcí jejich produktů. Následuje rozhovor, který obsahuje nejnovější zprávy a budoucí plány této mimořádné společnosti:
Jaké jsou hodnoty LEGO?
Hodnoty značky LEGO jsou představivost, kreativita, zábava, učení a také odpovědnost vůči spotřebitelům, životnímu prostředí, zákazníkům a samotným zaměstnancům. Každá z těchto hodnot má sama o sobě stejný význam a přispívá k poslání značky: „Inspirujte a rozvíjejte stavitele zítřka“.
Jaká je inspirace LEGO při vývoji nových produktů a úspěšných herních zážitků pro děti?
Kreativní týmy v Dánsku jsou inspirovány různými prvky, jako jsou nové herní proudy, životní styl nebo, jak je tomu dnes, prostřednictvím licencování. Faktory, jako je technologie, získávají stále více na významu a pomáhají vytvářet nové koncepty pro obnovený a inovativní herní zážitek. Kreativní týmy se také snaží být velmi blízko dětem, aby získaly svůj názor z první ruky. Mnoho nápadů, které z nich získáme, a ve skutečnosti až do doby, kdy bude na trh uveden nový soubor, je podrobeno četným studiím a testům produktů. V každém případě všechny tyto nové nápady a zdroje inspirace sledují DNA a hodnoty značky LEGO.
Jaké novinky uvidíme na Vánoce 2014?
Kromě zpráv o vesmíru LEGO City, LEGO Přátelé, LEGO Star Wars nebo NinjagoMáme velké překvapení pro všechny vánoční fanoušky virtuální hry Minecraft. Herní systém Minecraft je velmi v souladu se systémem LEGO, a proto se v lednu letošního roku zrodila myšlenka vytvoření sbírky. LEGO Minecraft s úzkou spoluprací fanouškovské komunity této videohry. Výsledek je na trhu již od listopadu.
Jaká je odpovědnost za společnost LEGO, která se stala největším výrobcem hraček na světě?
V našem smyslu pro odpovědnost se pro nás nic nezměnilo. V LEGO jsou děti důvodem našeho bytí a ať děláme cokoli, pokračujte ve filozofii zakladatele Ole Kirk Christiansen „pouze to nejlepší je dost dobré“.
LEGO udržuje filozofii zakladatele Ole Kirka Christiansena naživu: „pouze to nejlepší je dost dobré“
Existují LEGO kousky pro lidi všech věkových skupin?
LEGO zahrnuje tři části systémů. Na jedné straně LEGO DUPLO, která nabízí velké kousky pro malé ruce a je určena pro dívky a chlapce v předškolním věku do 4-5 let. Od tohoto věku nabízí LEGO několik řádků založených na menších kusech, ale ve skutečnosti neexistuje věková hranice, se kterou by bylo možné vytvářet, budovat a hrát LEGO. Jsme si vědomi, že existuje mnoho dospělých, kteří pokračují v budování se společností LEGO se stejnou vášní jako děti. Ve skutečnosti linka Expert na tvůrce nebo LEGO architektura Zaměřují se na dospělé publikum. Jako poslední možnost a pro zájemce o technologii a mechaniku je zde řada LEGO Technic což zahrnuje například motorová vozidla.
Jaké licence jsou kupujícími nejvíce požadovány a jak ovlivňují prodej?
Nejžádanější licence v současnosti je bezpochyby licence Star Wars ™. Licence má v LEGO obvykle 2-3 roky života, ale Star Wars je velká výjimka, protože byla u LEGO 16 let a očekává se mnoho dalších. Kromě toho má společnost LEGO mnoho dalších licencí, například Disney, Warner Bros nebo Viacom. Hlavními licencemi letošního roku jsou kromě hvězdných válek Disney Princezna, Auta, Plány, Jake a piráti, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtle, LEGO Movie, Hobbit a Simpsonovi. Všechny představují 40% celkového prodeje.
Licence představují 40% celkového prodeje LEGO
Jak se zkušenost s nápady LEGO inspiruje novými výrobky a jak to ovlivňuje prodej?
LEGO Ideas je vlastně vývoj LEGO Cuusoo, který byl zahájen v roce 2008 jako pilotní projekt. LEGO Ideas umožňuje komunitě fanoušků dospělých komunikovat prostřednictvím prezentace nových konceptů a modelů. Myšlenky, které na webu www.ideas.LEGO.com dosáhnou nejvíce hlasů, tedy pokračují a stávají se novou sadou řady LEGO Ideas. Tvůrce modelu bere provizi 1% z prodeje jako kompenzaci. LEGO Ideas je linie, která nejlépe odráží hodnoty značky LEGO: tvořivost, zábava a učení.
Jak provedete analýzu produktů před jejich uvedením do prodeje a kde se tyto testy provádějí?
Testy provedené společností LEGO před uvedením produktu na trh jsou četné a provádějí se v různých stádiích vývoje. Konceptuální testy se tedy provádějí za účelem definování a ověření různých „cest“ jako fantazijních vesmírů proti současným versus historickým nebo budoucím vesmírům. Následně se provádějí testy produktů za účasti dětí, kde tvůrčí týmy pozorují interakci dětí se hrou. Každá fáze vývoje produktu končí zkouškou produktu. Většina testů se provádí ve Spojených státech a v evropských zemích, jako je Dánsko, Německo nebo Nizozemsko.
Měli bychom být malé dítě a mít nápady, jak pracovat v LEGO?
Myslím, že ano. Všichni, kdo pracujeme pro LEGO, jsme trochu „děti“. Milujeme být kreativní, experimentovat, zkoušet nové věci, bavit se a všichni máme velmi zvědavou mysl a dychtivě se učit.
Každý, kdo pracuje pro LEGO, je trochu „děti“ a my jsme rádi, že jsme kreativní
Konstrukce je motorem a základem LEGO. Jaké dovednosti umožňují dětem rozvíjet se?
LEGO je hračka, která se svou konstrukcí pomáhá rozvíjet motorické dovednosti, soustředění nebo systémové myšlení ve třech rozměrech. LEGO však také pomáhá vyjadřovat se, stimulovat kreativitu, posilovat pocit improvizace a upřednostňuje skupinovou hru. Navíc, po konstrukci, umožňuje identifikaci dítěte s postavou, protože je také hraní rolí.
Existuje rozdíl v tom, jak oslovit LEGO u dětí z různých zemí?
Ve skutečnosti neexistují žádné významné rozdíly v tom, jak přistupovat k LEGO jako takové. V různých zemích však mohou existovat malé rozdíly v vkusu a preferencích. V některých případech ovlivňuje faktor „čas“ také větší přijetí produktu v dané zemi, například proto, že je licence nebo koncept populárnější.
Co fan kluby přinášejí společnosti jako LEGO?
Tzv AFOL (Adult Fans of LEGO) jsou pro značku něco velmi zvláštního a důležitého, protože její členové jsou nejlepšími vyslanci. Fanoušci jsou prostřednictvím akcí, setkání, časopisů a spolupráce s muzei a dalšími partnery nezbytní pro propagaci hodnot značky. Fanoušci jsou také velmi důležití při posuzování nových produktů a konceptů. V Dánsku existuje specializovaný tým pro koordinaci různých skupin AFOL. Kromě toho s nimi místně od LEGO Iberia velmi úzce spolupracujeme.
Chystá se více filmů LEGO?
Podle nejnovějších informací vydá Warner Bros od roku 2016 tři filmové filmy související s LEGO. V roce 2016 bude vydána jedna z LEGO Ninjago; pro rok 2017 byla potvrzena premiéra jednoho z LEGO Batman a konečně v roce 2018 dorazí očekávané pokračování filmu LEGO. Skupina LEGO má v rámci své organizace a specializovaný licenční tým který vyvíjí projekty s partnery, jako jsou filmy, televizní seriály, výrobky pro prodej, knihy nebo videohry. Tímto způsobem jsme si jisti, že konečný výsledek má autentickou „LEGO“ osobnost, která odráží hodnoty značky.
A tady rozhovor s Joachim Schwidtal z LEGO. Musím vám poděkovat za vaši štědrost v odpovědích, vaši transparentnost a profesionalitu Peques a další a přeji mu a jeho společnosti mnoho úspěchů, protože i nadále povzbuzují děti, aby splnily své sny s fantazií a kreativitou.
