Víme, že rovnost žen a mužů zdaleka není normalizována a účinně zavedena v naší společnosti, a to ze všech oblastí. Na našich stránkách to vidíme mnohokrát, když mluví o diskriminaci matek v zaměstnání, ale dokonce i o rozsahu reklama zaměřená na děti neunikne sexistickému pohledu.
Osobně mě trápí ty reklamy na čisticí prostředky, ve kterých se muži zřídka objevují jako aktivní předměty, ale také když jsou hračky propagovány stereotypně pro chlapce nebo dívky, přičemž genderové chování je samozřejmé. A z toho, co vidím, nejsem jediný, kdo mě obtěžuje.
Protože podle výroční zprávy andaluské observatoře, která zajišťuje podporu rovnosti v reklamních sděleních, Hry a hračky jsou produkty, které v roce 2007 spojily největší počet stížností na sexistickou reklamu. Počet stížností se oproti předchozímu roku rovněž zvýšil o 13%.
Mnoho hraček v reklamě (zejména v televizi) přenáší prostřednictvím svého použití role nebo stereotypy sexuálního obsahu. Panenky s dívkami, auta s chlapci. Úklid s dívkami, budování her s chlapci atd. Atd.
Smutné pořadí vede španělská divize Mattel, která zahrnuje produkty hlášené jako Miracle Baby Doll nebo Barbie ve 12 tanečních princeznách. Polly nebo Nenuco se nezbavují stereotypů. Kromě toho jsou v oznámeních transverzálním způsobem matky obecně považovány za supervizory a odpovědné za rodinné vzdělávání, zatímco postava otce obvykle zůstává bez povšimnutí.
Není to triviální záležitost: reklamní bombardování, které děti dostávají (všechny, ale jsou zranitelnější), postupně vnáší ty sexistické obrazy, které jsou považovány za přirozené.
Všichni se můžeme účastnit těchto stížností na reklamy, které se zdají být diskriminační. Andaluská observatoř non-sexistické reklamy představuje na svých webových stránkách a formulář, který můžeme vyplnit a odeslat online, abychom mohli poslat naše stížnosti.
Mnoho lidí se nedostane do pytle: po obdržení stížností kontaktoval Andaluský ženský institut, na kterém závisí observatoř, 127 společností, z nichž 25 procent se zavázalo upravit nebo stáhnout kampaně. To, že se to začíná měnit, je tedy v rukou všech.
