Blíží se Vánoce a domy se začnou plnit katalogy hraček, které rodiče shromažďují z poštovní schránky nebo z obchodů. Katalogy, na které se děti těší, a které si prakticky zapamatují, aby mohli napsat svůj dopis Ježíškovi nebo Mudrcům.
A ještě jeden rok debata o sexismu v těchto katalozích a publicitě, kterou se společnosti rozhodnou udělat, skočí do popředí. Protože hračka sama o sobě není sexistická, ale způsob její prezentace a její podprahové poselství, které nakonec proniká do dítěte a vede ho khodit hračku na úkor jiné podle souvisejících rolí pohlaví.
Katalogy, které podmínku hry
Nemohou dívky řídit auto nebo se přestrojit za superhrdinu? A děti tlačí kočárek nebo používají šicí studio? Samozřejmě mohou, a pravděpodobně by, kdyby nebyli tak podmínění, od nejranějšího věku, tím, že sexistická katalogová reklama.
Aniž by to šlo dál, jednoho dne mě moje tři a půl roku stará dcera překvapila urychlením úvodních listů katalogu, které měla v ruce. Zarazilo mě, že nepřestal klidně vidět stránky a hračky, a když jsem se ho zeptal na důvod, jeho odpověď byla jasná: "To jsou chlapecké hračky. Hledám růžové stránky, které jsou ty dívky. “
Jeho slova mě hodně překvapila, protože Doma jsme nikdy nemířili pozornost svých dětí na hračky nebo jiné; ve skutečnosti jednou z prvních hraček, které měl můj nejstarší syn, byla panenka nenuco a kočárku. Nelze však uniknout vizuálním podnětům reklamy.
Stránky v růžových a fialových barvách oznamující hračky zaměřené na dívky a tmavší stránky, které inzerují ty, které jsou zaměřeny na chlapce. Šance, marketingová strategie nebo genderové stereotypy?Nejsou zde však pouze detaily barev stránek, ale také fotografie. Dívky, které používají aktovky, pečují a chodí děti, řídí šicí stroj nebo si hrají s panenkami. Na scéně není jediné dítě.
Na druhé straně najdeme děti, které řídí auta nebo motocykly, řídí roboty nebo si hrají s závodními okruhy a garážemi. Ne jediná dívka ve hře.
Stížnosti feministických organizací a hnutí
Obrázky, které jsme viděli, odpovídají letošnímu katalogu hraček Hipercor, ale prakticky všechny katalogy přicházejí, aby zobrazovaly stejné scény. A to je něco, co začíná být odsuzování rodičů, organizací a feministických hnutí.
Poslední, kdo zvedl její hlas, byla herečka Leticia Dolera, která zveřejnila na svém Twitteru následující zprávu:
Leticiaho stížnost, kterou přehrálo více než 3 000 lidí, přidali další tweeters, kteří sdílejí fotografie nebo podobné zkušenosti:
A pokud jste dívka a chcete autíčko se svým jménem, budete muset šukat ... (jsou to dokonce táta a děda) pic.twitter.com/MGgFXA5Uk2
- Dívka nemá jméno (@HearMeBurp) 8. listopadu 2017
Myslím, že ano. Syn některých přátel požádal Reyese o kočár pro děti. Jeho otec mu místo toho koupil kolečko.
- Rose M. (@rosemrius) 8. listopadu 2017
Pojďme to změnit! // t.co/MVX2ZIAkQv
- babymachismos (@babymachismos) 8. listopadu 2017
Přirozené je nechat je vybrat si, co se jim líbí nejlépe
- Esther Píscore (@LaMalaTW) 9. listopadu 2017
Stereotypy + vzdělávání založené na patriarchálním systému = genderové role (které jsou uvaleny)
- oliver (@Olivrms) 8. listopadu 2017
Všechno mimo „normální“ nebo „heterenormativní“ se pohybuje od normy. Je škoda, že by si děti měly hrát s tím, co si myslí, že by si měly hrát.
Ale také jsme našli výjimky. Obchody a značky, které si začínají uvědomovat realitu a zaměřují své katalogy hraček na všechny děti, bez rozlišování jejich pohlaví.
pic.twitter.com/VFCr4KSbi2
- Bel (@BelenBelmaes) 8. listopadu 2017
To se ve Švédsku nestane. Děti česat děti a dívky s brokovnicí pic.twitter.com/4IaKcUILyO
- Daniel Aragay (@proteusbcn) 9. listopadu 2017
Udělejte si příklad z katalogu Toy Planet. Dívky si také hrají s panenkami a chlapci. Příklad pro sledování pic.twitter.com/5CSJZyM6dc
- Mucha_Mary (@ marybirmania77) 9. listopadu 2017
Je důležité, aby si děti mohly svobodně zvolit hračku, kterou chtějí, aniž by je tlačila společnost nebo reklama. Protože pokud dospělí řídí váš výběr a omezíme jejich hru, jediné, co uděláme, je udržovat genderové stereotypy existující ve společnosti.
Vsadíme se na sexistické použití hraček a prosazujme vaši svobodu hry a kreativitu. Protože dívky mohou a měly by být, co chtějí, od princezen, přes astronauty, superhrdiny nebo závodní řidiče. A dítě může chtít být kuchařem, kadeřníkem, hrát si s panenkami nebo provozovat mechanickou dílnu.
Neporušujme vaše sny ani neoznačte svůj vkus. Ať jsou to jen děti!
