Panenka Barbie se mění. Ne, nezískala na váze, ale obrací tento stereotyp plastikové dívky, na kterou je zvyklá, chce se stát ženou profesionální a nezávislý. Ve vaší nové reklamě „Představte si možnosti“ (představte si možnosti) Zdá se, že některé dívky jsou více než jen módní ikonou, chtějí být učitelkou, veterinářkou, obchodní ženou a dokonce trenérem fotbalového týmu.
Všechno Barbie rozpoutá kontroverzi a samozřejmě to nebyla výjimkou, ale tentokrát proto přestat s tím, co dělá V posledních letech. Zveme vás k shlédnutí níže uvedeného videa a vysvětlíme vám to proč se nám vaše nová reklama líbí.
Video kampaně bylo představeno 8. října a již má téměř 10 milionů zhlédnutí a podle očekávání tisíce komentářů pro a proti.
Nejkritičtější si myslí, že „nabízí falešnou iluzi“ a znovuobjevuje nerealistický obraz těla, který představuje. Někteří lidé si myslí, že „pokud by byly Barbie vyrobeny tak, aby odrážely přirozené křivky a realističtější zdravou siluetu, oznámení by bylo perfektní.“
Aurora Sherman, docentka psychologie na University of Oregon ve Spojených státech, připouští, že reklama je „zábavná, barevná a velmi atraktivní, myslím, že tyto reklamy, kde jsou vidět dívky, které chtějí splnit svůj profesionální sen, jsou dobré vsadit “.
Někteří jdou dále a myslí si, že je to první Barbie úspěch za jeho 59 let života.
Příliš pozdě na to reagovat?
Na první pohled to nevypadá jako místo pro Barbie. Ve skutečnosti si nedokážete představit, co to je oznámení panenky, dokud nedojde konec, když uvidíte dívku ve svém pokoji, jak si hraje se skupinou Barbies (která mimochodem nejsou všichni blonďatá nebo nosí podpatky).
Tento radikální tah není náhodný. Mattel, značka za Barbie, prošel celkovou restrukturalizací kvůli poklesu jejich počtu od roku 2011. Pouze v roce 2014, 14%. Řada hraček Disney, konkrétně Frozen Elsa, překonala v prodeji kultovní Barbie. Museli reagovat, ale doufejme, že není příliš pozdě začít se dívat na Barbie s různými očima.
Proč se mi líbí nová Barbie reklama
Pro začátek, protože to inspiruje dívky „být tím, čím chcete být“ v profesionálním světě, obrázek, který Barbie obvykle nesdělil ve svých reklamách.
I když si myslím, že si pamatuji, že profese není nic nového, možná problém byl na obrázku, který byl prodán panenkám. Byly provedeny studie, které naznačují, že bez ohledu na to, jak se Barbie obléká jako vědec nebo astronaut, dívky v ní nevidí profesionála, ale dokonalou ženu.
Nelíbí se mi Barbieův obraz těla, nezdá se to realistické, a rád bych, aby se to změnilo. Ale kromě toho, doufejme, že dalším krokem značky, je strategie změny velmi pozitivní. Nakonec jde o to Jsou to hračky, jsou nástroji pro představivost dětí. A to, že si dívky představují okupační místa moci, jako učitelé, veterináři, školitelé nebo podnikatelé, je zajímavé.
Doufejme, že tato změna strategie nám pomůže začít vidět Barbie jako realističtější panenku, i když její měření stále ne.
