Po celá léta jsou příjemci reklamy nejen dospělí. Studuje se, že děti od dvou let jsou schopni rozpoznat značku Pro své barvy a tvary.
S ohledem na to se děti staly cílem velkých společností a marketingových oddělení, protože jsou to obvykle ti, kdo si skutečně vyberou produkt, který si chtějí koupit.
Mnoho dospělých bylo po mnoho let „vymýváno mozkem“, aby si koupilo „takovou položku“, protože rozdávají „takovou věc“. Kdo nikdy neslyšel ani neřekl: "Podívejte, koupil jsem to, protože to rozdali".
Stejná mycí strategie je to, co společnosti provádějí. Hledají značky, loga, reklamy, dárky, mění tvar krabic, barvu. Stručně řečeno, vše, co přiměje děti, aby si myslely, že chtějí nebo potřebují určitou věc. Jordi Morillas, ředitel strategie společnosti Morillas Brand Design, to dokonale vysvětluje: „Strategie zachycení dětí je jiná (k dospělým). Jsou to složité publikum, které vyžaduje rychlost odměny, okamžitý prospěch “. To znamená, že děti vidí požadovaný objekt a nyní ho chtějí. Jedná se o působivý bonbón pro společnosti, které musí bojovat, aby vstoupily očima našich dětí.
Jak můžete vidět ve videu, společnosti najímají psychology a provádějí studie, aby nezpracovávaly produkt vhodnější pro vývoj nebo inteligenci dítěte, ale přimět dítě, aby to chtělo.
Příkladem (existují stovky) mohou být série Pocoyo nebo DVD Baby Einstein. Nejprve byly prodány a vysvětleny jako vzdělávací série. Ukázalo se však, že ani Baby Einstein není tak prospěšný, ani psychologové, kteří pracovali v sérii Pocoyo, neměli v úmyslu vytvořit pro děti více vzdělávací sérii, ale měli poslání vytvořit sérii jako semeno merchandisingu Chtěl jsem přijít později.
Pokud chcete více příkladů, stačí se podívat na reklamy na hračky s kritickým vzhledem. Děti se usmívaly, jako by byly nejšťastnější na světě, protože mají hračku X. Bez něj by samozřejmě nikdo nebyl ...
Jordi Morillas vysvětluje, že propagace je obvykle důležitější než samotný produkt: „Dětská reklama také vyžaduje velmi základní sdělení a prémiovou propagaci týkající se produktu.“ a je to příklad Kinderova vejce "Děti hledají více hraček než čokolády."
Strategie prodeje produktů může jít dlouhou cestu a mohou udělat mnoho věcí, aby přiměly děti, aby potřebovaly materiální věci, a přesvědčily dospělé, že je skutečně potřebují, aby byli šťastní nebo aby se správně rozvíjeli.
Je to moje hypotéza, ale myslím si, že behaviorální strategie, metody, které se nás snaží přesvědčit, že děti musí být nezávislé a autonomní prostřednictvím odloučení, teorie vyhýbání se kontaktu, nechat je brečet, nezvedat zbraně atd. jsou to jen způsoby získejte děti s vysídlenými úzkostmi a potřebami pro nedostatek kontaktu a lásky.
Abychom to pochopili, je to něco jako sklenici vody v noci. Když chce dítě být v noci se svými rodiči z jakéhokoli důvodu (strach, cítí se osamělý, nemůže spát, ...) a spí v jiné místnosti, zavolá své rodiče, aby šli s ním nebo přímo šli do Táta a máma pokoj. Pokud tuto potřebu popírají a neustále ho posílají zpět do svého pokoje nebo ignorují jeho volání, dítě nakonec musí vymyslet alternativní potřebu (potřeba přemístit) k uspokojení původní potřeby. Požádejte o sklenici vody nebo vysvětlete bolest břicha.
Mami, tati Potřebuji tě po mém boku. Potřebuji vaši lásku a kontakt, abyste měli bezpečnost v každodenním životě a učili se s vámi. Nemám tě po svém boku tolik, kolik potřebuji, neposloucháš mě, když ti zavolám. Protože mi nevyplníš čas, dej mi něco, abych ho naplnil.
Video l Výňatek z dokumentu „The corporation“. Via l El País Více informací l WinRed U kojenců a více l Děti rozhodujícím způsobem ovlivňují nákupy, které děláme rodiče l Vliv marketingu McDonalds na malé děti l Na dobytí nových spotřebitelů l Reklama bombardování, cílové děti l samoregulační zákon o obsahu a dětství, neustále porušovaný národní televizí
