Již několik let spustily různé dětské produktové společnosti, jako je oblečení nebo hračky, reklamní kampaně, jejichž cílem je odstranit genderové stereotypy. V případě hraček se vícekrát ukázalo, že to nejsou chlapci ani dívky: jsou to jen hračky.
Zdá se však, že Carrefour o tom nevěděl, protože umístil sexistickou reklamu do některých svých obchodů, což byla chyba, kterou museli napravit po lavině kritiky na sociálních sítích.
Tato událost se odehrála v Argentině, kde se 19. srpna slaví Den dětí, a proto zahájili kampaň na podporu oblasti hraček. Ale něco jim selhalo, a obecně: jeho reklama je sexistická a ukazuje jasné genderové stereotypy.
"S 'C' Cook", uvádí jeden z obrázků, které propagují hračky, na které Carrefour poukazuje, jsou pro dívky, zatímco u dětí čteme"S šampionem 'C'"A jako by to nestačilo, vidíme v této reklamě hračky, které podle Carrefour odpovídají chlapcům (autům) a hračkám, které odpovídají dívkám (panenkám)."
Lidé z @carrefourarg za sebou. Pro ně jsou chlapci šampioni a dívky vaří. pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31. července 2018
Další fráze stejné kampaně jsou „S Coquette C"a"S C konstruktorem“a vidíme je na fotografiích této reklamy, která se nachází v některých pobočkách Carrefour Argentina a začaly šířit na Twitteru, kde uživatelé kritizovali velkou chybu společnosti.
Carrefour zůstal ve středověku. pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@ Gabycasla) 31. července 2018
S frázemi jako „machismo v celé své kráse"a"S V hanbou za sexistickou reklamu", tisíce uživatelů na Twitteru požadovali, aby společnost napravila svou chybu, omluvila se a okamžitě odstranila publicitu, což posiluje genderové stereotypy.
A poté, co obdržela lavinu kritiky a žádosti o odstranění těchto obrázků ze společnosti, z účtu Carrefour Argentina Twitter začali reagovat na některé z uživatelů:
Omlouváme se za kampaň, která je v některých z našich poboček. Byla to chyba a v žádném případě nepředstavuje to, co si naše společnost myslí a dělá z hlediska rozmanitosti. Snímky již odstraňujeme z našich obchodů.
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31. července 2018
Omluva však nestačila, protože jak mnozí poukazují, reklama nevyšla „omylem“, je dobře známo, že každá kampaň prochází několika filtry a vyžaduje různá schválení, takže Ještě nepřijatelnější je, že během tohoto procesu si nikdo před zveřejněním nevšiml, jak je to špatné.
Záměrem kampaně bylo shodovat se s původním Carrefourem, a proto byla reklama označena slovy „S„ C “...“, ale pokračujte, Nemohou být dívky šampióny a chlapci nemohou být kuchaři nebo kuchaři? Kromě toho existuje obrovský seznam povolání nebo kvalit, které také začínají písmenem „C“ a které by mohly použít.
A proč to vyvolalo tolik skandálu? Protože Je to kampaň, která jasně posiluje a udržuje v platnosti genderové stereotypy, to jsou podmínky, které omezují děti od malých na to, co mohou nebo nemohou dělat. A společnost si toho stále více uvědomuje, a proto znovu potvrzuje, že stále existuje tento druh reklamy, která upadá do machismu a sexismu.
Připomeňme si na něco: děti vidí a slyší všechno, co jim řekneme, a způsob, jakým jim dáme zprávu, může podmínit jejich myšlení a schopnosti, kterým bude věřit, že o sobě má. Dívky mohou být účetní, kluci mohou být kuchaři, dívky mohou být fotbalisté, kluci mohou být tanečnice. Vlastně Každý z nich může být tím, čím chcete být. Žádné podmínky, žádné stereotypy, žádné předsudky.
Díky rychlosti, se kterou lidé odsoudili reklamu, Carrefour udělal dobře, aby tuto sexistickou reklamu svých obchodů v Argentině napravil a odstranil. Doufejme, že tato zkušenost poslouží jiným společnostem a je vám jasné, že: už nechceme stereotypy pro naše děti.
