Příští středu začne IX ročník festivalu El Chupete: tentokrát se věnuje tématu z různých oborů: Reklama nebo zábava se „značkovým obsahem“?
Návyky na spotřebu dětí a dospívajících, pokud jde o komunikaci a reklamu, se změnily, a proto se značky začaly integrovat do jejich komunikace obsah školení, informací a zábavy, mimo komerční sdělení. Jedná se o tzv. Značkový obsah.
Více než 50 profesionálů se zúčastní celkem 40 aktivit, které účastníkům umožní zamyslet se nad odpovědností, kterou mají značky, pokud jde o obsah jejich kampaní, a zejména to, jak žijí děti a mladí lidé, aby mohli Znáte své posudky z první ruky
Dnes rozhovor s Rodrigo Ronem, ředitelem festivalu (a jedním z jeho zakladatelů), tento profesionál se podílel na tvorbě nový koncept péče o děti a zlepšení jejich komunikace. Přináší nám charakteristiky, které by měla zodpovědná reklama získat, a vypráví o kreativní komunikaci zaměřené na děti. Doufáme, že se vám bude líbit. Peques and More.- Jaké jsou hlavní charakteristiky reklamy pro děti?
Rodrigo Ron.- Pokud jde o podstatu, je nezbytné, aby tato reklama zaměřená na děti, mluvila v jazyce dětí, byla zábavná a zábavná, což není rušivé, to je relevantní, to znamená, že se skutečně zabývá problémy, které zajímají dítě . Pokud jde o formu, hudba funguje, skutečnost, že animace a skutečný obraz koexistují, a také aspirační cíl, znamená to, že pokud je zaměřena na děti od 8 let, objeví se 10-leté (protože to odpovídá jejich vlastním touha růst)
Chtěl bych také zdůraznit, že s ohledem na to, že se o tuto zprávu musíte plně starat, můžete vždy integrovat koncepty, které mají smysl pro přestupek světa dospělých. Příkladem by mohla být kampaň „Take Fanta“, se kterou se děti dobře identifikovaly.
V současné době, ačkoli je nutné podporovat spotřebu, stále více značek upřednostňuje sázení na tento obraz spojený s řadou hodnot, které jsou odpovědné za jejich komunikaci
PyM.- Myslíte si, že by se děti měly naučit být kritické vůči publicitě, kterou dostávají? Čí zodpovědností by bylo pomáhat jim budovat toto kritické myšlení?
R.R.- Ano, samozřejmě a myslím, že je to odpovědnost rodičů, odborníků a opatrovníků. Chtěli bychom, aby v krátké době existoval předmět, který hovořil o světě komunikace a reklamy, který učil děti odpovědnému používání a spotřebě toho, jak kódovat reklamní sdělení. Pokud by tomu tak bylo, profesionální svět by se sblížil s učitelem a bylo by skvělé je vzdělávat od dětství.
PyM.- Obecně si myslíte, že úroveň informovanosti inzerentů - ve vztahu k jejich odpovědnosti vůči dětem - se zvýšila?
R.R.- Myslím, že se to zlepšilo a že značky si uvědomily, že má větší smysl vybudovat značku založenou na hodnotách, než ve skutečnosti, že se jedná o prodej v krátkodobém horizontu. To znamená, že v současné ekonomické situaci má od té doby větší hodnotu ačkoli je nyní nutné podporovat spotřebu, stále více značek dává přednost sázení na tento obraz spojený s řadou hodnot, za jejich komunikaci.
Pokud se El Chupete v této devítileté historii podařilo přispět k této změně výkonu, jsme hrdí, že tomu tak je, protože vnímáme, že k tomuto trendu došlo k významné změně.
Značky komerčních produktů, které integrují vzdělávací obsah do svých kampaní a které také vědí, jak je přenášet, získají ve svém umístění řadu přidaných hodnot.
PyM.- Odvažujete se nám říct, jaké prvky by nikdy neměly být součástí reklamy zaměřené na děti?
R.R.- V současné době jsme ponořeni do společnosti nezastavitelné spotřeby, ale když oslovíte nezletilého, nemůžete udělat to, abyste povzbudili nadměrnou a zbytečnou spotřebu. Je zřejmé, že se zdá být v rozporu, protože značky chtějí prodávat, ale to, co se zdá být dobré v krátkodobém horizontu, může být nakonec kontraproduktivní.
PyM.- Určitě mnoho našich čtenářů to stále nezná, takže co odlišuje značkový obsah od tradiční reklamy?
R.R.- Značkový obsah je okamžik, kdy se reklama stane obsahem, což znamená, že reklama přesahuje a přesahuje samotné reklamní médium. Tradiční reklamu lze identifikovat, protože je na médiu, které rozpoznává nezletilého jako takového a značkový obsah je, když je značka za obsahem.
V současné době jsme ponořeni do společnosti nezastavitelné spotřeby, ale když oslovíte nezletilého, nemůžete udělat to, abyste podpořili nadměrnou a zbytečnou spotřebu.
PyM.- Vzdělávání prostřednictvím reklamy? Jste si jisti, že je možné tuto funkci plnit a kombinovat ji se zprávou o značce, která je určena k přenosu?
R.R.- Ano, je to možné. Kromě toho existuje mnoho vzdělávacích kampaní, které podporují čtení, sport a podporují zdravý život. Ačkoli konečným cílem je prodej, značky komerčních produktů, které integrují tento obsah do svých kampaní a které také vědí, jak je přenášet, získají ve svém umístění řadu přidaných hodnot.
PyM.- V současné době začaly značky integrovat obsah školení, informací a zábavy nad rámec komerčních sdělení. Můžete poukázat na některý z faktorů, který změnu způsobil?
R.R.- Změna v televizní spotřebě, skutečnost, že v tradiční reklamě reklamní blok ztratil sílu a že komerční sdělení jsou relevantní, nutí kampaně integrovat tento typ obsahu.
PyM.- Co vás přinutí odměnit kreativní a odpovědnou komunikaci s dětmi?
R.R.- Co nás pohání, je nový způsob péče o komunikaci zaměřenou na děti utíkající z trestu a zaměřující se na péči o cenu. Cílem festivalu je rozpoznat dobré postupy a dobré kampaně, které jsou kreativní a odpovědné současně
Ukončujeme rozhovor, ne bez poděkování Rodrigo Ronovi za štědrou spolupráci, kterou nám dal.
Pokud vás zajímá El Chupete, měli byste vědět, že si můžete koupit lístky na návštěvu (normální / 59 EUR, student / 35 EUR). Zde máte všechny informace o festivalu, kde můžete také sledovat novinky. Tento mezinárodní festival se stal odkaz na poznání nejnovějších tržních trendů v komunikaci s dětmi a dospívajícími, aniž by zapomněl na zranitelnost této veřejnosti.
Nakonec si pamatujeme, že tento festival má také „Mladý Pacifik“, který odměňuje audiovizuální reklamy mladých tvůrců ve věku 18 až 25 let.
