Stále se pohybujeme a snažíme se pochopit, jak vypadá generace Z (mladí lidé narození od roku 1994 v digitální éře) a musíme čelit novému generace: Alpha nebo Alpha, jak se vám líbí.
Ačkoli to byly poslední dvě generace, které byly označovány jako „digitální rodáci“, pravdou je, že jsou děti narozené od roku 2010 - Generation Alpha'- ti, kteří dokážou tento titul nejlépe držet. Nerozumí světu bez technologie a konzumují a oblékají se podle trendů svých oblíbených youtuberů a vlivných osob.
Mluvíme o dětech tisíciletí, o těch, které dosáhly dospělosti na přelomu století. Mnoho z jejich dětí je stále ve školce, ale jejich technologická síla je taková, že je nutné je studovat, aby pochopili, co potřebují, jak jsou. Protože jako rodiče nás tato technologická dychtivost může přemístit a samozřejmě se obávat.
Digitální domorodci
Výchozím bodem této nové generace, 2010, je také rok, ve kterém se narodil Instagram nebo iPad, opravdu symbolické datum, pokud vezmeme v úvahu vliv, který toto zařízení a tato sociální síť již mají na tyto malé digitální domorodce, také známý jako „Dotyková generace“, za způsob interakce se zařízeními.
Jakmile jsme překvapeni, když vidíme dítě, které se začne plazit a je již schopno odmítnout textovou zprávu na smartphonu, protože mu to brání v sledování poslední kapitoly „Peppa Pig“. Nebo pro mnoho dětí, které mají pouhých sedm let a mohou si vytvořit vlastní videa.
U kojenců a více Nepoužívejte technologii jako emocionální dudlík: doporučení AAP o správném používání IKT dětmiVáš vztah k technologii a vašim přátelům je stejně důležitý.
Je zřejmé, že tato nová generace je daleko před těmi předchozími, pokud jde o přirozené dovednosti pro používání technologie.
A zdá se, že jejich rodiče jsou si velmi dobře vědomi této nové reality. Studie globální komunikační agentury Hotewire, „Porozumění generaci Alpha: co říkají rodiče?“ ukazuje, že:
54% španělských rodičů se domnívá, že v době, kdy budou jejich děti 10, nebudou s nimi díky své vysoké technologické znalosti schopny komunikovat.Ve skutečnosti rodiče chápou, že způsob, jakým se jejich děti vztahují k technologii, je stejně přirozený jako vztah, který mají s rodiči a přáteli, a že si ho cení stejně nebo dokonce více.
Podle závěrů studie:
Jeden ze čtyř španělských rodičů věří, že by si jejich děti vybraly telefon, televizi nebo iPad (25,7%), než odejdou s přáteli (20%) nebo si hrají s hračkami (18,4%).
Jaké aplikace jste si podmanili?
Rodiče tvrdí, že se museli naučit chápat nejnovější revoluci ve světě sociálních sítí: 22,1% se připojilo k Instagramu, aby zjistilo, co jejich děti dělají, následovaly Facebook (21,6%) a YouTube (21,6%).
Odborníci však tvrdí, že děti již mezi sebou nekomunikují pouze prostřednictvím sociálních sítí, ale používají i jiné prostředky, jako jsou videohry nebo aplikace, které unikají rodičovské kontrole.
Toto jsou oblíbené aplikace mezi dětmi mladšími osm let:
YouTube pro děti Jedná se o nezávislou aplikaci od obecného kanálu videí YouTube. Má exkluzivní obsah pro děti od 2 do 8 let. Nedovoluje dítěti hledat klíčová slova, která mu mohou ublížit, ani sledovat videa, která jsou pro ně nevhodná. Po dobu dvou měsíců navíc ochrana a má větší rodičovskou kontrolu: Rodiče si mohou vybrat obsah ručně.
Tik tok (dříve Musical.ly). Chcete-li získat představu o jeho důležitosti, byla to nejstahovanější aplikace z Apple Store během prvních tří měsíců roku 2018. Tajemství jejího úspěchu: krátká videa, kde malí zpívají a tančí.
A co říkají rodiče?
Podle této studie Hotwire provedené v červenci tohoto roku se vzorkem 8 000 lidí s dětmi ve věku od čtyř do devíti let v různých evropských zemích (včetně Španělska), Spojených státech a Austrálii:
87% španělských rodičů věří, že technologie, kterou jejich děti používají, jim v jejich budoucí kariéře prospěje. Obrázek vyšší než je mezinárodní průměr, který činí 75 procent.
V tomto smyslu podle tohoto šetření španělští rodiče věří, že technologie jim pomůže rozvíjet dovednosti k úspěchu v práci, kterou zítra vykonávají: 58,9% rodičů věří, že jim to pomůže zlepšit kognitivní rychlost, koordinaci mezi okem a rukou (50,4%) a schopnost řešit problémy (48,5%).
Ludi García, ředitel společnosti Hotwire Spain, dodává:
„Rodiče z celého světa si začínají uvědomovat, že technologie, které jejich děti používají dnes, jim pomohou získat nejlepší pracovní místa v budoucnosti. Dokud děti tráví před obrazovkami, nepřesáhne čas strávený hraním a sportováním. Technologie nemůže být nadále vnímána jako forma levné zábavy, ale jako nástroj, který jim pomůže dosáhnout lepší budoucnosti. “
O nákupu technologií rozhodují děti
Pokud jsou výsledky tohoto průzkumu přesné, zdá se, že nebudeme muset čekat, až budou budoucí dospělí generace Alpha v roce 2025 hlavní spotřebitelé, jak zdůrazňují odborníci na marketing.
Vaše rozhodovací síla je již realitou:
41% rodičů zvažovalo své děti při nákupu elektronického zařízení.Zdá se tedy, že značky, které cílí na rodiny nebo dospělé obecně, musí mít na paměti děti, i když se snaží přesvědčit nákup.
Kromě toho zavedení těchto rodičů do sociálních sítí (i když jen proto, aby viděli, co jejich děti dělají) způsobuje, že se objevují noví uživatelé, se kterými mohou značky souviset, a nejen děti.
Toto video o generaci Alpha může rozšířit vaše vnímání předmětu.
Fenomén „síly pesterů“
Je to reakce na tuto rozhodovací schopnost dětí, která byla přijata do extrému. Toto je název reakce, kterou zažívají děti ve věku 4 až 6 let, které jsou po bombardování marketingovými zprávami přitahovány k produktu a žádají ho o sytost.
Jeho záměr a záměry reklamních společností prochází "dát na show" která překonává pevnost rodičů a že tito, vyčerpaní bojem proti naléhání jejich syna, nakonec koupí požadovaný produkt.
Nyní, když nás katalogy hraček obklopují a vánoční reklamy nás bombardují, je na čase přemýšlet o těchto invazivních trendech a rozhodnout se, zda opravdu necháme agresivní marketingové kampaně být těmi, kdo označí rozhodnutí o nákupu našich děti a tedy i naše.
Nemůžeme zastavit jejich instinktivní používání technologie, ale možná můžeme oddálit jejich začlenění, aby si užívali hry a přátele a samozřejmě čas, který s námi sdílí. Protože generace Alpha je budoucnost, ale současnost ji stále zvládneme.
Fotografie | iStock
