Svalnaté postavy Thora a Supermana které se objevují na obrázku, který v mém domě nenajdete. Nevím, co by se stalo, kdybych místo děvčat měl děti, ale nechtěl bych, aby ta nepřiměřená panenka s tváří několika přátel a s paličkou byla mezi jeho hračkami.
Je také nepravděpodobné, že by mé dcery byly přitahovány k těmto panenkám: neznají je nebo neviděly reklamy, ve kterých se objevují, zejména ty reklamy, které nejvíce přitahují jejich pozornost a ve kterých se dívky objevují.
V televizi, v katalozích, v obchodech ... kuchyně pro dívky a auta pro chlapce. Vánoční vír dárků již prošel, ale zdá se, že tento problém není zkáze. Naopak, v průběhu let se zvyšuje: většina reklam na hry a hračky obsahuje sexistické zacházení.
Kromě váhy tradic a sociálních konvencí v našich rodinách a ve společnosti obecně je tato otázka v mnoha případech posílena také reklamou. I přes ta léta se volba zábavy pro nejmenší stále řídí genderovými stereotypy.
To se odráží v posledním zpráva Andaluské observatoře non-sexistické reklamy, kde je na dívky stále kladen estetický styl růžové a melodie modré je blíže chlapcům.
V poslední kampani propagace her a hraček v Andalusii, kterou provedl Institut žen (IAM), se zjistilo, že 63,9% reklam na hry a hračky studovaných v roce 2010 obsahovalo určité sexistické zacházení a částečně porušovalo dekalogu pro non-sexistické reklamy připravené Junta de Andalucía.
85% analyzovaných reklam propagovalo modely, které konsolidují vzorce tradičně stanovené pro každý z žánrů.
Podle těchto údajů se sexistická reklama ve srovnání s rokem 2009 zvýšila téměř o pět procentních bodů. Z tohoto důvodu instituce zahájila kampaň s cílem zvýšit informovanost veřejnosti o potřeba eliminovat sexistický a násilný obsah z mnoha her a hraček.
Navíc 39,77% reklamních spotů slouží stereotypu zaměřenému na dívky, jako jsou hračky, které se vztahují na ženy v domácnosti nebo péči o děti. Ve zprávě Andaluské observatoře 2011, která bude zveřejněna integrovaným způsobem v únoru, je patrné, že roste také reklama, která obsahuje krásu žen jako synonymum úspěchu. C'est la vie.
Budeme pozorně sledovat tuto zprávu, o které se hovoří hračky pro chlapce a hračky pro dívky, jak je prodáváme a jak je kupujeme, padáme, aniž bychom si uvědomovali (nebo nechtěli z něj uniknout) v udržování rolí a stereotypů.
